BTS marketing digital : cette formation attire de plus en plus de bacheliers souhaitant se spécialiser dans le secteur du marketing et du digital. Le BTS marketing digital permet d’acquérir des compétences opérationnelles et stratégiques, tout en s’ouvrant rapidement au monde professionnel grâce à l’alternance ou aux stages.
Que vous soyez intéressé par une formation courte et professionnalisante ou que vous envisagiez de poursuivre vos études, ce guide complet vous explique tout ce qu’il faut savoir sur le BTS marketing digital : définition, programme, admission, débouchés et conseils pratiques.
Définition et objectifs du BTS marketing digital
Le BTS marketing digital est un diplôme de niveau Bac+2 qui forme des professionnels capables de concevoir, mettre en œuvre et piloter des stratégies de marketing digital. Cette formation se distingue par sa pertinence dans un marché en constante évolution, où la maîtrise des outils digitaux est essentielle. L’objectif principal est de préparer les étudiants à des postes à responsabilité dans le secteur du marketing digital, en leur offrant des bases solides et une forte employabilité.
- Formation alliant marketing et digital
- Diplôme reconnu par l’État de niveau Bac+2
- Pertinence des enseignements en lien avec les besoins du marché
- Préparation à des postes de responsable opérationnel
- Formation professionnalisante avec stages ou alternance
Comparaison du BTS marketing digital avec d’autres formations en marketing et communication
Le BTS marketing digital se distingue par son orientation vers le digital, contrairement à d’autres formations comme le BTS communication ou le BTS NDRC. Si toutes ces formations partagent un socle commun en marketing et communication, leur niveau d’approche et leur pertinence varient selon le parcours de l’étudiant et ses objectifs professionnels. D’autres options existent comme la licence professionnelle à l’université ou le bachelor spécialisé, qui offrent un contenu plus approfondi et une ouverture internationale.
- BTS communication
- BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client)
- BTS MCO (Management Commercial Opérationnel)
- Licence professionnelle en marketing ou communication
- Bachelor en marketing digital
| Formation | Points clés |
|---|---|
| BTS marketing digital | 2 ans, focus digital, alternance possible, métiers opérationnels |
| BTS communication | 2 ans, stratégie de communication, médias et événementiel |
| Licence | 3 ans, approfondissement universitaire, poursuite d’études |
| Bachelor | 3 ans, approche internationale, stages à l’étranger |
Le choix dépendra donc du niveau d’études souhaité, de la pertinence du contenu et des débouchés envisagés dans le domaine du marketing et de la communication. Pour approfondir ce sujet, consultez notre guide sur Salaire dans le marketing digital : grilles, métiers et évolutions.
Programme, matières et compétences développées en BTS marketing digital
Le programme du BTS marketing digital combine des cours théoriques et des ateliers pratiques, abordant aussi bien le marketing classique que les spécificités du digital. L’apprentissage s’articule autour de matières fondamentales, de projets de groupe et de mises en situation professionnelle. Au fil des deux années, les étudiants acquièrent une compétence solide en communication, en gestion de projet et en digital, renforçant la pertinence de la formation et leur employabilité sur le marché.
- Marketing fondamental et digital
- Communication digitale et réseaux sociaux
- Gestion de projet
- Stratégie de contenu
- Analyse de la performance digitale
- Droit de la communication et du marketing
Des projets concrets, tels que la création de campagnes digitales, la gestion de contenus ou la réalisation d’études de marché, rythment chaque année de formation et favorisent l’apprentissage par la pratique.
Focus sur les compétences en communication digitale acquises
La formation en BTS marketing digital met l’accent sur l’acquisition de compétences en communication digitale. Dès la première année, les étudiants développent leur capacité à concevoir, piloter et évaluer des actions digitales pertinentes. Le contenu pédagogique inclut des ateliers pratiques, renforçant ainsi la compétence des futurs professionnels.
- Maîtrise des réseaux sociaux et animation de communautés
- Création de contenus digitaux adaptés aux cibles
- Analyse des performances des campagnes digitales
- Gestion de la e-réputation
- Utilisation d’outils de veille et d’analyse digitale
Modalités d’admission et d’inscription au BTS marketing digital
L’accès à la formation du BTS marketing digital nécessite un niveau baccalauréat, avec une préférence pour les bacs généraux ou technologiques. Le parcours d’admission se déroule souvent via Parcoursup, mais certaines écoles peuvent demander un dossier de candidature, un entretien de motivation ou des tests spécifiques. La pertinence du dossier scolaire et la motivation à s’orienter vers le digital sont fortement valorisées.
- Baccalauréat général, technologique ou professionnel conseillé
- Dépôt d’un dossier complet (relevés de notes, lettre de motivation, CV)
- Entretien de motivation avec le responsable pédagogique
- Inscription via Parcoursup ou directement auprès de l’école
- Possibilité d’accès après une première année d’études supérieures en rapport avec la communication ou le marketing
L’alternance, les stages et la professionnalisation en BTS marketing digital
L’alternance est un véritable atout du BTS marketing digital, favorisant l’apprentissage en situation réelle et renforçant la compétence professionnelle. Cette modalité permet de partager son temps entre l’école et l’entreprise, de mener des projets concrets et d’acquérir une expérience valorisée sur le marché du marketing digital. La recherche d’alternance ou de stage est accompagnée par l’établissement, et les missions confiées évoluent au fil de l’année en fonction des compétences acquises. En complément, découvrez Le salaire dans le marketing digital : niveaux, métiers et évolutions.
- Acquisition d’une expérience professionnelle concrète
- Rémunération pendant la formation
- Mises en situation réelles de marketing digital
- Développement du réseau professionnel
- Insertion facilitée sur le marché de l’emploi
Exemples de missions : animation des réseaux sociaux, création de contenu, suivi de campagnes digitales, participation à la gestion de projet marketing, analyse de la performance digitale. La pertinence de l’alternance réside dans l’adéquation entre les enseignements de l’école et les besoins des entreprises.
Conseils pour trouver une alternance en marketing digital
La recherche d’une alternance en marketing digital nécessite anticipation, organisation et valorisation de sa compétence. Pour maximiser ses chances, il est essentiel d’adapter son CV en rapport avec le poste visé et de démontrer sa motivation pour le secteur digital. Voici quelques étapes clés :
- Débuter la recherche d’alternance plusieurs mois avant la rentrée
- Utiliser les réseaux professionnels et les plateformes spécialisées
- Soigner son CV et sa lettre de motivation
- Mettre en avant ses projets personnels ou scolaires en digital
- Préparer son entretien en s’informant sur l’entreprise et ses besoins
Débouchés, poursuite d’études et évolutions après un BTS marketing digital
Après un BTS marketing digital, de nombreux métiers du marketing et de la communication digitale sont accessibles, tels que responsable de la communication digitale, community manager, assistant marketing digital ou chargé de projet. Grâce à la compétence acquise, il est possible de poursuivre en licence professionnelle, en bachelor spécialisé ou même à l’université. Le diplôme ouvre la voie à un parcours évolutif, la pertinence des métiers et la diversité des secteurs étant des atouts majeurs.
- Community manager
- Assistant marketing digital
- Chargé de communication digitale
- Chef de projet digital junior
- Responsable e-commerce
- Poursuite d’études en licence professionnelle, bachelor ou université
Exemples de missions : animation de réseaux sociaux, création de campagnes digitales, gestion de la réputation en ligne, analyse des résultats de marketing digital. La formation permet ainsi d’envisager une évolution vers des postes à plus grande responsabilité au fil des années.
FAQ – Questions fréquentes sur le BTS marketing digital
Quelles sont les différences entre le BTS marketing digital et un BTS communication ?
Le BTS marketing digital est axé sur la stratégie et les outils digitaux, tandis que le BTS communication porte davantage sur la création de contenus et les médias traditionnels. La pertinence du choix dépend du projet professionnel. Vous pourriez également être intéressé par Inbound marketing et génération de leads : guide pratique pour réussir.
Le BTS marketing digital est-il accessible à tous les profils ?
La formation est accessible après le baccalauréat, mais un niveau d’intérêt pour le digital et le marketing est recommandé. Un bon dossier et de la motivation sont essentiels.
Peut-on poursuivre en licence ou bachelor après un BTS marketing digital ?
Oui, il est possible de poursuivre en licence professionnelle, bachelor ou à l’université, pour approfondir ses compétences en marketing digital et communication.
Quelle est la pertinence du BTS marketing digital sur le marché de l’emploi ?
Le BTS marketing digital offre une réelle pertinence grâce à la forte demande de compétences digitales, facilitant l’insertion professionnelle ou la poursuite d’études. Pour aller plus loin, lisez Le rôle des réseaux sociaux dans la génération de leads : guide complet.
Quel est le niveau de difficulté du cursus ?
Le cursus requiert un bon niveau d’organisation et d’investissement, notamment en alternance, mais reste accessible grâce à l’accompagnement des responsables et à la progression des apprentissages chaque année.
